Malgré un contexte économique complexe, 72% des marques prévoient une augmentation de leur budgets marketing d’influence de 10% à 49% pour 2025. Cette hausse reflète l’importance stratégique que prend le marketing d’influence dans le nouveau mix marketing, même si les marques chercheront à optimiser ces investissement en ciblant des créateurs de contenu à coût réduit, notamment les micro et nano-influencers.
Le marché de l’influence rentre dans une phase de stabilisation, avec une augmentation des budgets, mais une attention particulière porté aux micro et nano-influenceurs, qui offrent des solutions plus accessibles avec un fort taux d’engagement.
Les marques se montrent de plus en plus sélectives dans le choix de leurs influenceurs. Elles privilégient désormais des partenariats alignés sur les valeurs de la marque afin de maximiser l’impact des collaborations et assurer une image de marque authentique.
Le nombre de followers n’est plus un indicateur clé de succès. Les marques se tournent vers des influenceurs ayant un engagement élevé avec leur audience, garantissant ainsi des campagnes plus performantes et authentiques.
La saturation des réseaux sociaux et la fatigue des audiences forcent les marques à rechercher des collaborations plus authentiques et porteuses de sens, en réponde à une demande croissante pour des contenus plus réfléchis et durable.
Les marques et les créateurs doivent intégrer davantage de diversité, d’inclusion, et d’éthique dans leurs campagnes pour répondre aux besoins, des consommateurs. Les certifications et les nouvelles normes du marché se développent en Europe pour garantir des pratiques transparentes et responsables.
Avec la pression économique, de nouveaux mécanisme de rémunération comme l’affiliation et les commissions sur les ventes deviennent courantes, permettant aux marque de garantir un meilleur retour sur investissement tout en motivant les influenceurs à générer des résultats concrets.
Les outils d’intelligence artificielle proposés par les plateformes comme YouTube, TikTok ou Instagram transforment la création de contenu, offrant de nouvelles perspectives, tout en soulevant des questions sur la créativité, l’authenticité et la confiance des publics.
Le commerce social est appelé à devenir l'un des moteurs du marketing d'influence, car il associe le divertissement au commerce électronique pour créer des expériences d'achat transparentes et immersives.
L'essor du métavers va rapidement révolutionner le marketing d'influence. Les créateurs virtuels – qui sont intervenus sur Followme 2024 - des personnalités numériques créées par CGI deviennent de plus en plus populaires, en particulier dans les mondes virtuels et les environnements de jeu.
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